無動力游樂設備樂園的現(xiàn)狀與前景
2021-06-11 00:00:00
來源：無動力游樂設備
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未來，中國戶外無動力親子樂園日益成為多元業(yè)態(tài)綜合發(fā)展的“黏合劑”，越來越凸顯“主題化”特色，并可能成為重要與精準的線上流量入口，但缺失標準等問題也在困擾行業(yè)的發(fā)展。本文嘗試對我國戶外無動力樂園的發(fā)展與演變進行梳理和展望，，隨著城市化水平的提升與文旅市場持續(xù)快速增長的需求，戶外無動力樂園正逐漸成為一種新興的游樂產(chǎn)品類型，并逐步形成與教育、與鄉(xiāng)村、與景區(qū)、與度假、與IP等發(fā)展環(huán)境的多元結合。中國戶外無動力樂園行業(yè)的總體狀況 有別于一般意義上的“游樂場”，戶外無動力樂園，是指以無動力游樂設施設備為主要內容，以3-14歲兒童及其家長共同組成的消費者為主要服務對象，以封閉運營并追求最終的盈利為目的，以有組織有導向性的游玩方式為行為特征的，具有獨立商業(yè)意義的產(chǎn)品與服務的空間集成。國內無動力樂園的雛形可追溯到二十世紀80年代。在三十年的行業(yè)發(fā)展歷程中，絕大多數(shù)“樂園”都是以“無動力類游樂設施的組合”形態(tài)而出現(xiàn)的，并不能真正稱之為戶外無動力“樂園”。真正獨立運營的戶外親子無動力樂園，出現(xiàn)在2016年。成都松鼠部落作為這個模式的先行者，于2013年開始謀劃，2016年正式建成落地。此后，全國范圍內以長三角、京津冀兩大城市群以及華中區(qū)域省會城市周邊，出現(xiàn)了一批類似的項目。
(一）無動力類游樂設施行業(yè)過渡到戶外無動力樂園的時代背景二孩政策的全面放開、人們物質生活水平提高、消費意識的不斷提升很大程度上影響了兒童消費市場的預期，新政將為兒童相關產(chǎn)業(yè)帶來極大利好，盈石集團研究中心的研究顯示，補償性生育高峰將快速有效地推動兒童消費升級，促進兒童產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，為兒童產(chǎn)業(yè)的繁榮奠定了穩(wěn)固的需求基礎。然而在這一群“80后”、“90后”父母為新一代消費主力人群的背后是對品質、體驗、新潮、互動型戶外“溜娃”空間的極度需求，親子游市場熱度持續(xù)上升，從而助力了戶外無動力樂園的出現(xiàn)。（一）“無動力”概念的正式出現(xiàn)2011年12月30日，由中華人民共和國國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局和中國國家標準化管理委員會共同發(fā)布【GB/T27689 2011】《無動力類游樂設施兒童滑梯國家標準》，2012年6月1日起正式實施，這是第一次在國家層面正式為無動力類游樂設施確定名稱和定義。無動力類小型游樂設施是指不帶電動、液動或氣動等任何動力裝置的，由攀爬、滑行、鉆筒、走梯、蕩秋千等功能部件和結構、扣件及連接部件組成的，主要適用于3-14周歲兒童娛樂用的游樂設施。（三）我國戶外無動力樂園蓬勃發(fā)展，但運營管理與行業(yè)標準嚴重滯后2015年之后，隨著行業(yè)整體對用戶體驗的逐步關切，更多獨立運營的“樂園”真正走向市場，正式揭開了戶外無動力“樂園”的發(fā)展序幕。據(jù)業(yè)內人士不完全統(tǒng)計，全國目前以“戶外無動力樂園”為特色開展經(jīng)營的園區(qū)有近千處，單體投資為200萬-2000萬元。這其中，從立足設計服務的景觀建筑公司到家族作坊式生產(chǎn)企業(yè)紛紛涌入市場，產(chǎn)品供給能力與質量參差不齊中國戶外無動力樂園的發(fā)展趨勢
（一）“戶外無動力樂園+景區(qū)”，業(yè)態(tài)創(chuàng)新、運營創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代在中國文旅行業(yè)高速發(fā)展的背景推動下，戶外無動力游樂設施因自身特性（游戲、互動、交流等）在主題樂園、景區(qū)等領域中扮演的角色逐漸加重。戶外無動力樂園與景區(qū)的融合發(fā)展可以豐富傳統(tǒng)景區(qū)游玩項目，有助于活躍景區(qū)游玩氛圍，增強景區(qū)二次消費。首先，豐富景區(qū)游玩項目，升級游樂體驗。戶外無動力樂園與傳統(tǒng)景區(qū)游樂項目的區(qū)別在于主動娛樂和被動娛樂。傳統(tǒng)景區(qū)的游玩項目游客沒有選擇如何活動的權力，而無動力設施比如秋千、滑梯，玩法種類多樣，因玩耍者不同年齡、不同心情、不同時段，可以創(chuàng)造出各種玩法，升級玩耍者的游玩體驗。（二）“戶外無動力樂園+教育”，理念突破、空間突破與課程突破戶外無動力樂園是將兒童室內教育與戶外教育連接起來的有價值的場所。戶外無動力樂園將游樂設施充分地與自然場地結合，能夠激發(fā)兒童的求知欲、創(chuàng)造性和獨立能力。戶外無動力樂園的發(fā)展除了與時俱進的不斷更新游樂設備、豐富游樂主題外，還應該從另一個角度回歸教育，與教育深度融合創(chuàng)新性發(fā)展，重視兒童綜合素質教育。（三）“戶外無動力樂園+鄉(xiāng)村”，強勢導流、鄉(xiāng)村再造與城鄉(xiāng)共榮戶外無動力樂園不僅是一個獨立的兒童樂園，更是未來很多綜合體項目的核心業(yè)態(tài)中必不可少的內容，也是區(qū)域引流的重要工具。隨著親子旅游市場的深度開發(fā)，打造系列個性化、情感化、休閑化、教育化的鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品，促進鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展，戶外無動力樂園與鄉(xiāng)村融合發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)應運而生，并發(fā)揮了重要作用。（四）“戶外無動力樂園+IP”，IP資源變現(xiàn)、主題升級與運營掘金中國兒童樂園市場進入自由行時代，越來越強調樂園的品質與深度，強調個性化、差異化的游樂體驗。戶外無動力樂園逐漸在游玩項目上實現(xiàn)主題化，但內容缺乏更好的包裝。作為兒童戶外游樂和家庭互動項目，戶外無動力樂園與整體文創(chuàng)IP的創(chuàng)新融合發(fā)展，應用全年齡層喜聞樂見的IP進行有效包裝，或者融合自身文化、地域去新創(chuàng)IP、制造故事，樂園里有了IP主題，也就代表樂園有了靈魂人物，從而打造獨一無二的亮點和特色，實現(xiàn)樂園與IP的共贏。
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